Palavras Chave Negativas Google Ads Otimização de Anúncios Marketing Digital

Entenda a importancia das palavras-chave negativas no Google Ads configure seu marketing digital de forma profissional.

Sobre as palavras-chave negativas
As palavras-chave negativas permitem excluir termos de pesquisa das suas campanhas e ajudam você a se concentrar somente nos mais relevantes para os clientes. Uma segmentação mais eficiente pode exibir seu anúncio para os usuários interessados e aumentar o retorno do investimento (ROI).

Veja, neste artigo, como as palavras-chave negativas funcionam e quando elas são úteis. Em seguida, você pode ver mais informações sobre como adicioná-las às campanhas.

Como funcionam
Um dos segredos para ter uma campanha altamente segmentada é escolher o que não deve ser segmentado.

Ao selecionar palavras-chave negativas para campanhas da rede de pesquisa, procure termos de pesquisa semelhantes às suas palavras-chave, mas que possam atrair clientes que procuram um produto diferente. Por exemplo, digamos que você seja um oftalmologista que vende lentes de contato. Nesse caso, é recomendável adicionar palavras-chave negativas para termos de pesquisa como “lentes de aumento” e “lentes para câmeras”.

As palavras-chave negativas não corresponderão a variações aproximadas ou outras expansões. Por exemplo, se você quiser excluir a palavra-chave de correspondência ampla flores, os anúncios não serão veiculados quando um usuário pesquisar flores vermelhas, mas poderão aparecer quando ele buscar flor vermelha.
Se você usar campanhas de vídeo ou da Rede de Display, as palavras-chave negativas ajudarão a evitar a segmentação de sites ou vídeos não relacionados. É importante lembrar, no entanto, que esses termos funcionam de forma diferente para as campanhas de vídeo e da Rede de Display em comparação com a rede de pesquisa. Dependendo das outras palavras-chave ou dos métodos de segmentação do seu grupo de anúncios, ocasionalmente alguns locais onde seu anúncio é exibido podem conter termos excluídos. Para os anúncios em vídeo e da Rede de Display, o limite máximo é de 5000 palavras-chave negativas. Para evitar a segmentação de sites ou vídeos não relacionados, você também pode implementar opções de categoria de site e exclusões de conteúdo.

Tipos de palavra-chave negativa
Para campanhas da rede de pesquisa, você pode usar palavras-chave negativas de correspondência ampla, exata ou de frase. No entanto, os tipos de correspondência negativa funcionam de maneira diferente das variações positivas. A principal diferença é que você precisará adicionar sinônimos, versões no singular ou plural, erros de ortografia e outras variantes aproximadas se quiser excluí-las.

Para campanhas da Rede de Display, um conjunto de palavras-chave negativas será excluído como um tópico exato. Os anúncios não serão exibidos em páginas em que o tópico do conteúdo estiver intimamente relacionado ao conjunto excluído de palavras-chave negativas, mesmo que as palavras-chave ou frases exatas não apareçam.

Por exemplo, um conjunto de palavras-chave negativas, como “calças femininas”, bloquearia lances em uma página com conteúdo sobre jeans femininos, mesmo que a frase exata “calças femininas” não fosse exibida. No entanto, não generalizamos essa regra para o conteúdo com outros tipos de peça como saias ou calças masculinas. Essa abordagem é diferente de como tratamos uma palavra-chave positiva, (por exemplo, sapatos), que também pode incluir uma categoria mais ampla, como calçados.

Correspondência ampla negativa
Esse é o tipo padrão definido para suas palavras-chave negativas. Com elas, o anúncio não será exibido quando a pesquisa contiver todos os termos da palavra-chave negativa, mesmo que estejam em uma ordem diferente. No entanto, seu anúncio poderá aparecer se a pesquisa contiver apenas alguns dos termos.

Correspondência de frase negativa
Com as palavras-chave negativas de correspondência de frase, seu anúncio não será exibido se a pesquisa contiver os termos exatos da palavra-chave na mesma ordem. A pesquisa pode incluir palavras adicionais, mas o anúncio não será exibido se todos os termos da palavra-chave estiverem incluídos na pesquisa na mesma ordem. Se a pesquisa incluir caracteres adicionais em uma palavra, o anúncio será exibido mesmo que os outros termos da palavra-chave apareçam na pesquisa na mesma ordem.