Conceptos clave para alcanzar la efectividad en marketing digital

Conforme la pandemia ha ido avanzando, la transformación digital se ha hecho urgente al igual que la innovación, las nuevas perspectivas y enfoques para alcanzar la efectividad en marketing.

De acuerdo con una investigación de Warc, hay métricas y conceptos que las marcas y sus equipos de marketing pueden utilizar en sus estrategias este 2021.

1- Share of search: permite saber la participación de la marca en las búsquedas orgánicas y determinar la tasa de crecimiento del negocio a lo largo del tiempo. Ambos datos nos permiten tener un panorama completo sobre los efectos de la publicidad a corto y largo plazo.

Además, con el share of search también es posible saber el rendimiento de la categoría, prever cambios en ventas futuras y analizar a su competencia en comparación con la marca base.

2- Entendimiento y diferenciación entre la disponibilidad digital y mental: la disponibilidad mental es cuando una marca o producto está en la mente del consumidor, sabe que existe; mientras que la disponibilidad digital es la maximización de la distribución en el mundo online, la presencia digital para comprar o adquirir en línea en cualquier momento que el usuario lo requiera.

3- Ads: los anuncios digitales y aún más los de búsqueda se convierten en parte fundamental de la disponibilidad, son el equivalente a la tienda física y a sus estantes. A partir de la gran cantidad de opciones y marcas en el espacio digital, los consumidores han encontrado nuevas formas de búsqueda y compra.

En estos tiempos en los que el universo de opciones y el surgimiento de nuevos productos, se han diversificado también las maneras en que las marcas pueden llegar a sus consumidores, conectar con ellos y al paso también mejorar la efectividad, así como impulsar las ventas.

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