Curso Marketing Digital ONG 2019: presentación temas

Contenidos del curso de Marketing Digital para ONG

Bloque I: Introducción al marketing digital en el Tercer Sector

Hablaremos de los principales conceptos relacionados con el márketing digital y el de las ONG, para sentar un buen punto de partida. También haremos un enfoque ético sobre nuestra forma de entender la mercadotecnia

Bloque II: Marketing de atracción y marketing de contenidos

Hablaremos de un tipo muy específico de márketing: el márketing de atraccción. Mientras que en otros tipos de márketing más tradicional (por ejemplo, la publicidad) tratamos de llegar, de encontrar a nuestros públicos en sus contextos de “consumo” y les enseñamos nuestro mensaje, el márketing de atracción pone el foco en atraer a las personas hacia la entidad, hacer que sean ellas las que encuentren nuestros productos, servicios o contenidos… Hablaremos de cómo irles creando un camino hasta nuestro corazón.

Bloque III: El blog como herramienta de marketing. Tipos de contenidos

Descubriremos su importancia como eje de la comunicación de tu entidad y conocerás como ponerlo al servicio de sus objetivos.

También haremos una aproximación al gestor de contenidos más utilizado, WordPress, y conoceremos el poder de la palabra, la importancia de la imagen, el tirón del vídeo y el peso de infografías y diseños para llegar en nuestro público objetivo.

Además realizaremos un ejercicio práctico para poner esta poderosa herramienta al servicio del marketing de atracción.

## Bloque IV: Social Media Marketing en las ONG. Marketing en las Redes Sociales de tu asociación.

En este tema vamos a profundizar en la gestión y publicación de contenidos en las principales redes sociales y aprenderemos claves y aspectos a tener en cuenta para ganar seguidores y que nuestras publicaciones tengan más impacto.

También analizaremos campañas de éxito en las redes sociales por parte de algunas organizaciones y aprenderemos a diseñar contenido patrocinado y crear anuncios de pago.

Además, compartiremos algunas herramientas de utilidad para mejorar la gestión y publicación de contenidos en las redes.

Bloque V: Email Marketing y CRM

Dos poderosas herramientas en el marketing de atracción para afianzar el viaje de vuestro público hacia los objetivos de la entidad.

Conoceremos las diferencias entre email marketing, mailing y newsletter… y también qué es un CRM. Hablaremos de los peligros de ser considerados SPAM y cómo conseguir evitarlo realizando buenas prácticas y cuidando nuestra reputación.

Descubriremos herramientas para email marketing, hablaremos de cómo conseguir suscriptores, veremos la manera adecuada de redactar, diseñar campañas, y cuales son las principales métricas y porqué es importante la segmentación.

Bloque VI: Posicionamiento web: SEO, SMO y SEM

En este último tema descubrirás como el posicionamiento web puede mejorar el impacto de tus campañas y la visibilidad de tu web. Cada vez más, los buscadores otorgan más valor a los contenidos de calidad y la usabilidad de los espacios web, por encima de las medidas técnicas de tipo informático. Esto significa que, como creadores de contenidos, habrá muchos aspectos que podamos controlar para influir de forma positiva en el posicionamiento web. En este tema te enseñaremos las principales y actuales técnicas de SEO basado en contenidos que podrás implementar en tu web sin necesidad de tener elevados conocimientos técnicos.

También hablaremos de SEM, posicionamiento de pago, gracias al programa de Google Ads Grants al que podemos inscribirnos las ONG para crear anuncios de forma gratuita en el buscador.

Por último, compartiré contigo las herramientas que me resultan de mayor utilidad para medir y mejorar el posicionamiento de las páginas web.