ENGAJAMENTO INSTAGRAM TIKTOK NICHO RESULTADO MARKETING DIGITAL 2021

Conheça as principais dicas de como criar engajamento em seu instagram e tiktok. Tudo sobre Marketing Digital em nosso #04PODCAST #TIKTOK 2021 #INSTAGRAM #MARKETINGDIGITAL

O INSTAGRAM REINAVA ABSOLUTO COMO APLICATIVO COOL — ATÉ QUE CHEGOU O TIKTOK E ROUBOU SUA AUDIÊNCIA JOVEM.
Começando como um simples aplicativo para publicação de imagens, o Instagram se transformou em uma das redes sociais mais populares dos últimos anos, chegando a ter 19 vezes mais engajamento que o Facebook em 2020. Mas o TikTok, aplicativo de vídeo com grande popularidade entre adolescentes, está em crescimento exponencial, chegando a 2 bilhões de downloads no mundo todo.

Com novos tipos de influencers e criando até uma estética musical, o TikTok veio balançar a audiência do Instagram, que não hesitou em contra-atacar. Conheça mais sobre a disputa mais quente das redes sociais:

O QUE É TIKTOK?
Criada pela empresa chinesa ByteDance em setembro de 2016, o TikTok (ou Douyin, na China) é um aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos, como o antigo Vine. Diferentemente do Snapchat ou do Insta, o TikTok não é usado para compartilhar imagens ou vídeos aleatórios do cotidiano.

Os recursos de gravação e edição de vídeos de até 60 segundos são usados para compartilhar esquetes, dublagens, receitas, coreografias, histórias, desafios, roleplay (interpretação simulando interação com o espectador) e muito mais. Em 2017, a ByteDance comprou o Musica.ly, aplicativo de dublagens em até 15 segundos, e no ano seguinte o fundiu ao TikTok. Assim, encerrou seu principal concorrente (que já estava perdendo para o aplicativo chinês).

TIKTOK DITA HITS
O que mais fascina no aplicativo chinês é sua capacidade de “memeficar”. É só observar o sucesso de Mario Jr, jovem de 20 anos que ganhou fama criando vídeos que reproduzem a interação com garotas no estilo de filmes românticos.

Além disso, coreografias, roleplays e desafios popularizaram uma série de músicas no TikTok, transformando em hits canções até então ignoradas. Isso criou até uma “estética musical” — músicas que são criadas e produzidas para serem sucesso no aplicativo.

AMEAÇA AO INSTAGRAM?
Muitos enxergam o TikTok como uma ameaça real ao reinado de Zuckerberg na internet. Da mesma forma que o Facebook, os usuários do Instagram hoje são, em sua maioria, pessoas de 25 a 34 anos. O grupo de quem tem mais de 50 anos também é maior. Mas a questão não é somente etária.

O Instagram é uma junção de diversos serviços que deu certo. Zuckerberg tentou algo parecido no Facebook, que ficou pesado, poluído e confuso. Já o aplicativo de fotos conseguiu ter mensagens de texto, imagens e áudio (como o WhatsApp) e compartilhamento temporário (como o Snapchat) sem comprometer seu estilo visual. O mesmo acontece com o TikTok.

O aplicativo chinês teve êxito parecido com o do rival americano: conseguiu reunir o melhor de diversas redes sociais em um só app. Além de incorporar os serviços do falecido Musica.ly, o TikTok tem feed e stories (Instagram), vídeos curtos (Vine), tendências e hashtags (Twitter), e ainda conta com estratégias inspiradas em mobile games para incentivar compras.

Mas dois fatores — já muito criticados no Instagram — chamam atenção no TikTok: ele é totalmente visual (dispensa uso de textos) e imediatista. Essas características são essenciais para chamar a atenção da geração Z.

Mas será que o app de Zuckerberg realmente vai perder o seu reinado para o TikTok? Difícil saber, pois o mundo das redes sociais é surpreendente. Em 2006, a rede social mais poderosa dos Estados Unidos era o MySpace; até 2011, 75% dos internautas brasileiros tinham Orkut; enquanto até 2012, o Instagram era apenas uma rede social para compartilhar imagens com amigos.

REELS: O INSTAGRAM CONTRA-ATACA
Lançado em novembro de 2019 no Brasil (antes mesmo que nos EUA), o Instagram Reels é um recurso para criar vídeos de 15 segundos com música. Mas aí vem seu diferencial: o aplicativo também permite capturar trechos de outros vídeos e usar os sons para criar virais, como os do rival.

A vantagem do Reels é que ele pode ser acessado diretamente pela função de câmera do Instagram. Os usuários podem pressionar e segurar o botão para iniciar a gravação e, em seguida, adicionar filtros e efeitos, além de alterar a velocidade.